做文案至今,写了无数的广告语——无一传世。可谓悲矣。
在所有广告语中,写得最多的,是那种对仗式的。
这也是我最讨厌的。
但奇怪,我写这种广告语,毫不费力,信手拈来。而且几乎每次都是第一个冒出来。回想起来来,这都是高中时写打油诗落下的毛病。在很多时候,脑子一片空白,顺手一句对联儿,发给客户,竟然就此通过。真是罪过罪过。
我一直对古代汉语存有敬意,觉得世上语言的简洁优雅无出其右;但同时我也热爱现代汉语的丰富流畅。诚如王小波所说,现代汉语已经形成了完整纯正的表达方式,我们所要做的就是遵照它。
两者结合,不是很好吗?
事实上,能把两者结合得很好的,中国(起码是大陆)已经很少见了。在我们新生代,简直就是绝种。我眼界窄,没见到当代青年的文章中,有兼具二者之美的。
也就是说,现代人写对联,很少有写得好的,更何况是写对联式的广告语。写出来的尽是些垃圾,看得人上吐下泻,浑身发抖。



