【西安广告观察】博世·湿度空间：户外很闪亮，互联网为什么不互动？ By 麦子程 （原创文章，转载请注明出处） 这两天，在西安街边的公交车站牌上，可以看到博世新推出的湿度空间冰箱的广告。 画面做得很干净，产品与背景几乎都是纯净的白。中间缀着几颗鲜红的草莓，形成视觉中心。 昨天晚上，我乘车路过西门。向窗外瞟了一眼，西门的公交站牌上，放的也是湿度空间的广告。与白天相比，夜晚的路牌灯箱广告显得更加引人瞩目。 我发现在画面中间的草莓处，有亮度很高的灯一闪一闪，衬得草莓愈加鲜红，非常吸引眼球。 虽然这只是一个很小的改变，却是很好的媒体创意。如果其他路牌在晚上都是这种效果，可以想见，执行成本会更高。客户愿意为这样的小创意买单，我觉得这其中有创作团队非常了不起的努力。 画面中的文案简简单单，就是一句”湿度空间，新鲜新突破”。 这里提出了一个新概念：“湿度空间”。画面中没有更多去阐释什么是“湿度空间”，而是在右边做了一个网络搜索框的图形，文字框中输入“湿度空间”——很明显，这是提示受众自己到网上去查询。 这种方式很讨巧，也很冒险。 讨巧是因为，户外媒体本身就不具有传播复杂信息的功能，不如指引受众去查询最丰富的信息载体：网络。冒险是因为现在的受众，是在是太难伺候了：还要我自己去搜索，你以为你是武藤兰饭岛爱啊？懒得鸟你！
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【西安广告观察】“朝三暮四”话促销
我门口有个卖麻辣串的小摊。一台小车，推着一锅热辣辣的汤，里面烫着满当当的一串串各种食物：鱼丸、蟹棒、香肠、蔬菜。牌子上写着：“五毛钱一串。” 我下班回家的时候，花一块钱，买两串鱼丸，一串三个，边走边吃。每层楼吃一个，六个鱼丸，刚好吃到家门口。 前两天一看，牌子上换字儿了，“一块钱三串。”我大喜，赶过去一瞧。不禁哑然失笑。 原来每串只有两个。一块钱还是只能买六个鱼丸。 庄子寓言中描述了一个营销大师耍猴的故事。故事是这样讲的： 宋国有一个很喜欢饲养猴子的人。他家养了一大群猴子，他能理解猴子的意思，猴子也懂得他的心意。他宁可减少全家的食用，也要满足猴子的要求。然而过了不久，家里越来越穷困了，打算减少猴子吃栗子的数量，但又怕猴子不顺从自己，就先欺骗猴子说：“给你们的栗子，早上三个晚上四个，够吃了吗？”猴子一听，都站了起来，十分恼怒。过了一会儿，他又说：“给你们栗子，早上四个，晚上三个，这该够吃了吧？”猴子一听，一个个都趴在地上，非常高兴。
