最近在看克劳德·霍普金斯的《我的广告生涯&科学的广告》。奥格威对他推崇备至，说如果不把这本书读七遍以上就没有资格做广告，称他是奠定“现代广告”的六巨头之一。 若真如此，我们都是很狂妄的人。 奥格威的话或有偏颇之处。因为现在的资讯发达，已经不是他们所能想象。老天，他们可是上个世纪的广告人（霍普金斯生卒年份，1867—1932）。 他们是巨人，而我们都是站在巨人脑袋瓜子上的。 然而我们面对市场，依然是如履薄冰，并没增添把握，反而更加迷茫。我们甚至依然在重复一百年前的错误。 即使现在的情况与一百年前相比已经天翻地覆，年轻的广告人依然可以从那些曾经光芒万丈的广告大师身上学到很多东西。就如我们依然可以从千年前的文学作品中汲取营养，那些古典主义的广告大师，依然带给我们终身启示。他们的时代，是广告的青铜时代，群星闪耀的英雄，寻觅出了市场与传播之秘。
Author Archives: 麦子程
惜哉文怀沙
最近文大师被炒得很热。学问有多少不说，年纪一大把是实实在在的。耄耋之年，大师顿成老流氓，学术成就也遭严重质疑。“当代屈原”变成“现行西门庆”，目前来看，推墙的比扶墙的多。倒与不倒，也就那么回事儿了。
有多少或真或假的大师，都安然寿终正寝，神归其位。中国向来是为死者隐讳的，人都入土了，所谓盖棺定论，基本上也就不去翻旧账了。大师之名，也就板上钉钉了，此后年年能吃冷猪肉。文老先生遭此一难，我心恻然。你说那些好事的，怎么就不多等两年呢？
惜哉惜哉。
[ZT]林达说
林达说：
我看同龄人回忆那个年代，常常更多记得恐惧、压抑，甚至因此久久留在无形的阴影里。不知为什么，我更多记起的，是那些未曾谋面的作者译者引领下的欢乐时刻，记起自己超越恐惧的那个转折点。强势制造的恐惧还在那里，可是你自己骤然改变、变得能够面对世界也面对自己。那一刻你看到“强大”的虚妄和虚弱，你发现自己不再是一个纯粹的弱者，心中有一样东西在壮大起来。在周围的人都关心这个世界是不是红色政治正确的时候，你开始关心自己是不是和能不能做个诚实的人加入良善之列。书籍告诉了你，你知道另外还有一个世界，在那里，微笑是相互认同的依据，心里开始有了期待和被期待的朦胧。这样的记忆开始在我的心里扩展而压倒一切。我也因此开始相信，有能力步入阳光，才真正开始拥有在 ......
【西安广告观察】“朝三暮四”话促销
我门口有个卖麻辣串的小摊。一台小车，推着一锅热辣辣的汤，里面烫着满当当的一串串各种食物：鱼丸、蟹棒、香肠、蔬菜。牌子上写着：“五毛钱一串。” 我下班回家的时候，花一块钱，买两串鱼丸，一串三个，边走边吃。每层楼吃一个，六个鱼丸，刚好吃到家门口。 前两天一看，牌子上换字儿了，“一块钱三串。”我大喜，赶过去一瞧。不禁哑然失笑。 原来每串只有两个。一块钱还是只能买六个鱼丸。 庄子寓言中描述了一个营销大师耍猴的故事。故事是这样讲的： 宋国有一个很喜欢饲养猴子的人。他家养了一大群猴子，他能理解猴子的意思，猴子也懂得他的心意。他宁可减少全家的食用，也要满足猴子的要求。然而过了不久，家里越来越穷困了，打算减少猴子吃栗子的数量，但又怕猴子不顺从自己，就先欺骗猴子说：“给你们的栗子，早上三个晚上四个，够吃了吗？”猴子一听，都站了起来，十分恼怒。过了一会儿，他又说：“给你们栗子，早上四个，晚上三个，这该够吃了吧？”猴子一听，一个个都趴在地上，非常高兴。
生命不息，博客不止。
三表哥说，珍惜生命，远离博客。
以前觉得，这句话戏谑调侃之意居多，慢慢才发现其中的深沉劝诫和黑色幽默。
我琢磨了很长时间，觉得在中国写政治内容真的很危险。
今年是建国六十周年，除了天安门广场上即将上演史上最庞大的阅兵典礼，可以预见的还有更为严厉的言论管制。
基本上，整个中国的互联网，就是一个大茶馆儿，每个人的脑门上都贴着“莫谈国事”。好在风月话题甚多，阿娇冠西们层出不穷。至不济，还可以一个人碎碎念，把一段话打上Ｎ个回车当诗歌。中文博客圈，这几年貌似也很风生水起。
但是，你总得写点“有料儿”的东西。
好在除了珍惜生命远离博客的人之外，还有人生命不息，博客不止。
顺便预告一下，我可能会新开两 ......
知名博客钱烈宪演讲遇刺受伤
Change.
1.大年三十那天晚上，我给一些朋友群发了一条短信：
“还有几个小时，我的本命年将就到了。本来我想把最好的祝福留给我自己，但考虑到你我的交情，我也把同样的祝福送给你：
祝我们在这一年，得到那些我们应该得到的，舍弃那些我们不应该得到的，并获得足够的智慧以分辨二者。”
2、算命的说我今年会转运。前两天，一位阿姨送我一条红绳，让我缠在腰带上。
今天，公司老大找我谈话，问我是否愿意调去创作部做文案。创作部的总监也诚意相邀。回想起2007年的阴错阳差，这一天的来临显得犹为意味深长。人生真是兜兜转转。
3、越来越不敢提“青春”这个词了。甚至见到别人说起这个字眼，心中都有些……愤怒。人一生最美好的时光， ......
回乡琐记
（1）冬夜星空 腊月二十七，突然刮起大风来。天气预报上说，全国普遍降温。有的地区，将在四个小时内降温十度。我叹了一声，打消了去县城参加同学会的念头。此前我已在家窝了两天，哪里也不去。 两天前，我一路兼程往家赶，到家时，已经是夜里八点。母亲和妹妹在村口的岔路上接我。手电微弱的光划在脸上，温暖而安定。回家后我就不愿意动弹。每天睡到自然醒。老妈给我弄了两个新枕头，软得要人命。我把两个枕头叠起来，脑袋深深的陷进去，陷进没有梦的黑甜之乡。 傍晚，风越刮越大，掠过瓦片和树梢，呼啸作响。新盖的房子，沙沙筛下尘土。到了晚上，我钻出房子，一抬头，就见到了我这辈子见过的最干净透彻的星空。 仿佛所有妨碍视线的东西都被涤荡干净，仿佛空中连空气都不存在，那些密密麻麻布满天空的星，一颗颗亮得令人意乱神迷。许多原本光芒微弱的星，此时也耀眼起来。我努力回想地理课本上的星座知识，想在这星空寻找一些老相识。那几颗相连，似乎是猎户腰中的匕首，那几颗相连，似乎是天蝎的尾针。 我很想这个时候有一些朋友在场，听到他们如同我一般赞叹；或者我的爱人，她轻轻啊一声，然后就挽住我的手臂，依偎在我的肩上；或者一个完全素不相识的陌生人，他停下手中的一切，把脑袋高高扬起来，嘴巴张得大大的，半天才从喉咙里呃出一口气来。 现在，只有我一个人享受这美景。我像个傻子一样，在屋顶上楞楞的站着。我的乡亲们在生火做饭，在训斥小孩，在灯下忙农活儿。他们要是见到我这种模样，未免要笑话我变成了一个见了杀猪都要惊叫的城里人。
回家吃饭了。
买了一通东西，收拾行装，给自己添置几件衣服，我就准备回家了。
火车票上印着明天下午三点发车。大约十五个小时之后，到合肥。转长途汽车，走高速公路，大概四个小时之后，到县城。转中巴车，走盘山公路，大约一个小时后，到小镇。转三轮农用车，四十分钟后，到村口。步行十分钟，我家新盖的房子遥遥在望。
自从2003年我到西安来，几乎每年都有一次这样的旅程。只有两次例外，一次是跟前女友在这里过年；另一次是去年南方大雪，无法回家。
从我初中开始，就伴随着父母对那篇土地的诅咒长大。似乎所有的努力，只是为了离那块地方越来越远。我也就真的为这个目标奋斗。等真的远离了，感觉却异常复杂起来。大学毕业的时候，我本可以把户口留在西安，然而心里却在拒绝似的，不肯去办那手续，不肯一年交上百十 ......
